【题记】
在过去40多年里，国内家电市场从小到大、从弱到强，走过了国外品牌上百年的发展历程，也伴随着市场普及完成进入到成熟发展阶段。高速发展阶段的激情已不在，留下的是存量市场下的平淡和韧性。
华亭||撰文
市场总是轮回的，产品是有生命周期的，不可能是某一个或几个永远独霸市场。大家电从上个世纪末在国内走上普及之路后，已经有超过50年的历史。很多用户家中的大家电品已是经过多轮的更新，如今已经进入到市场的极度成熟阶段。
那么从市场市场发展角度来说，进入成熟期就意味着是从增量市场进入存量市场，维持市场热度的就是产品更新迭代。好在近几年智能技术发展飞速，很多技术可以用在家电品上，这也维持了传统家电品的生命周期，传统大家电才得以保持了持续繁荣。
步入存量发展期 增长空间有限
彩电，奥维云网（AVC）数据显示，2023年中国彩电市场零售量为3142万台，同比下降13.6%，零售额为1098亿元，同比下降2.3%。量价这样的不匹配，说明需求还是在向高端、大屏跃升。
冰箱，奥维云网（AVC）推总数据，2023年冰箱市场零售额规模1333亿元，同比增长7.0%，零售量3831万台，同比增长1.5%。销售额的增长大于量的增长，也表明市场是在向高端转型。
洗衣机，奥维云网（AVC）公布了2023年洗衣机市场情况，2023年洗衣机全渠道零售量为4005万台，同比增长3.4%，零售额为934亿元，同比增长5.8%。量、额差别不大，说明洗衣机向高端转型步伐比较快。
空调，奥维云网（AVC）零售推总数据，2023年空调市场实现零售额2117亿元，同比增长7.5%，零售量6085万台，同比增长6.5%。从空调数据来看，是量价齐升，相对于冰箱、洗衣机增幅也相对较大些，毕竟空调是大家电最后一个进入存量发展期，特别是底层市场仍然还是有一些增量需求。
数据是行业现状的客观反映，在国内消费市场期待复苏的大环境下，家电产品作为消费的重要标的，肯定是脱离不了环境的影响。家电已经成为品质生活一个标志，是具有强烈的时代感。经过近50年的市场纵横捭阖，保有率已接近天花板，数据呈现的微增微跌是非常客观，准确反映了大家电当前的市场状况。
纠原因各有不同 不要再指望高增长
彩电作为消费电子产品，特点在于一方面市场销量在减少，另一方面电视产品尺寸还在增长。现在平均尺寸已经到65吋，但考虑到性价比和场景因素，尺寸继续增大的空间已是极为有限。彩电人现在常说，行业利润比纸都薄。在移动屏的分流下，电视几乎失去了继续增长的动力，不要大幅萎缩已经是难能可贵。
冰箱、洗衣机基本上一致，虽说在品质生活中不可或缺，不过冰箱、洗衣机都是物理属性的家电品，除了现在随科技进步智能化程度加深外，功能上继续发展的空间已经非常有限。作为这样的极度成熟的产品，也不可能再有规模上大的跃升，稳定在现在这个规模基础上小幅徘徊，再企图有成长期高增长已不现实。
空调在大家电中是一个特殊存在。一般像冰箱、洗衣机、电视都是长线产品，几乎没有呈现出市场季节性高低点，而空调则有着明显的季节性淡旺季。然而，就是因为季节性的存在，赋予了空调市场较大的节奏感。从淡季备货，到旺季销售，形成一套季节性运作的规律。同时，空调卖给用户的还是半成品，需要厂商专业技术人员上门安装调试，才能算得上完成了销售全部流程。售后安装服务，加大了经销商市场运作的空间。
从进入存量发展期的大家电来说，规模已经是相对稳定，除非像疫情这样的因素出现，大幅增加与减少的波动已不容易。现在渠道之间的量变比较严重，像直播带货、社交营销，分流了很多传统渠道的量。故而，现在市场受到压力最大的就是传统经销商。
不过对于大家电来说，已经成为人们品质生活的必需品。只要人们正常的生活存在，只要人们还在追求生活品质的提升，大家电品是永会陪伴着人们的生活。因此，被人们称之为永远朝阳行业并不为过。
当然，大家电产品一方面是从普及期进入到迭代期，高增长时代已是一去不复返；另一方面也是跟随科学技术发展不断迭代的，迭代需求还是可以支撑行业稳步发展。只要你跟得上时代步伐，就可以在这个行业尊享生存红利。准确把握大家电的发展特点，才能持续地将其经营好。
【总结】大家电步入成熟市场已是不争的事实，今后推动其发展的动力将是更新换代，并呈现需求高端化、个性化的特点。今后维持市场活跃将是不断创新激发出迭代需求，没有创新，行业、市场、品牌将陷入沉寂！
下篇：厨电度过低迷阶段进入新一轮繁荣期
=====
家电魂：深度解码家电行业热点事件，梳理家电厂商转型变革历程，互联网时代家电业最具深度自媒体。文章未经授权严禁转载，违者必究！
=====