随着双十一的临近，消费者在享受价格优惠的同时，也因虚假宣传、虚构“原价”等问题引发消费纠纷。日前，Vidda官微发布系列海报，喊话消费者购买智能投影要警惕亮度“虚标”，同时呼吁行业明确标注亮度，拒绝“含糊”。
若对投影机这一品类有过了解的消费者，便会知道坊间常常流传这么一句话：“买投影就是买亮度”，要知道投影机的亮度是真正核心的参数，直接决定了画面清晰度、画质对比度等众多性能，也正是因为“深入人心”的宣传口号，导致商家在此大做文章，让众多消费者跌入“陷阱”。
事实上，投影行业亮度“虚标”的情况由来已久。在知乎平台，关于“投影仪水有多深”的话题已获得近千万人的关注，讨论度一直居高不小，很多人纷纷发表了自己在买投影仪时踩过的坑，其产品被“虚标”更是首当其冲。
据了解，此前投影仪亮度标准为美国国家标准化协会制定的投影仪光通量标准，单位为“ANSI”，对当下国内的智能投影市场来说较为老旧，要求也不够明确，所以被一些无良厂商钻了空子，导致了较为大范围的投影仪虚标问题。
不过，在新的CVIA流明亮度标准出台后，这一情况得到了有效改善。新的“CVIA流明亮度标准”由中国电子视像行业协会联合各投影品牌和电商平台发布。CIVA标准有两个关键要求，一是除了对投影机工作状态进行了调整补充之外，同时对白场色温及色坐标的测量结果作出了明确的要求;二是投影机的光输出值不得低于产品标称值的80%。
可以说，新标准的实施在引导投影行业进入一个更良性且健康的发展轨道。但现实却不尽人意。现在市场上仍然存在着滥用CVIA标准中“亮度不得低于产品标称光输出值80%”条目、将投影机实测亮度多标20%的现象。而上述的情况对于大多数消费者来说是一头雾水的，所以给了更多厂商钻空子的机会。
在Vidda发布的海报中明确指出：“如果一台实测亮度2000CVIA流明的投影虚标20%，就会被当成2500CVIA流明卖给消费者。”这种劣币驱逐良币的行为，是对投影行业的伤害，而受危害最大的还是消费者。
此次面对行业“虚标”新问题，Vidda选择再次扯掉行业遮羞布。据悉，Vidda从诞生之初就一直呼吁亮度不虚标。年初Vidda更是以“不玩虚的”为主题，全新发布了Vidda C1S，同时呼吁大家关注智能投影的虚标问题。其实早在去年5月，Vidda发布全球首款4K三色激光投影Vidda C1时，就喊出了“不玩虚的”口号，主动向投影亮度虚标的行业乱象开炮，并呼吁行业自律，拒绝亮度虚标。可见Vidda一直从自身推动智能投影行业的健康发展。
在笔者看来，Vidda拒绝亮度虚标的态度无疑是相当值得认可的，而它之所以能让众多品牌响应，核心原因还是它的实力足够强劲，在画质、护眼能力等方面格外突出。在当今的市场竞争中，如果一味靠“虚标”混淆消费者的视野，而忽略了产品本身，对于企业来说很容易偏离日后的发展方向。双十一临近，在此笔者奉劝那些虚标企业一句话，玩火会自焚，而守住底线则是最起码的从业原则。