当业内还不理解，以“重新发明净水器”而闻名的云米是如何在创业四年就上市，八年就完成全屋智能布局并且迈向科技潮牌的时候，这家以超增速、多品类闻名的科技公司，在2022年的盛夏再次引爆了空调市场。哪怕是在新冠疫情和产业格局变化等多重因素的影响下，云米对大爆品的追求再次得到市场的验证，爆款之后再造爆款，Space E、Space X云米AI全域风空调等多款产品名列前茅，在线上线下取得优异表现。此外，今年3月云米春季新品发布会上推出的新品空调Space Pro，是款集除甲醛、AI新风等大成于一身的迭代新品，预估七月上线开售，极大概率会延续热潮而爆红。
全屋智能虽然产业前景巨大，但毕竟处在市场初期，不难理解，云米可以凭借先发优势拔得头筹。
但空调市场和其他智能家电品区别极大，前有格力近乎“垄断”市场多年，而今已被美的赶超，在二者之后尚有海尔、海信、小米、奥克斯等深耕行业多年的巨头，几家企业便瓜分了千亿市场，留给新玩家的空间小，门槛却是极高，其格局绝非常人可以撼动。但云米仅用了两年时间就杀入头部赛道，那个改变净水器格局的云米再次出手，这次既不是价格战，也不是口水战，专心修炼内功的创始人陈小平带头搞研发，凭借几十项的各类专利，在库存高筑、新能效标准落地以及后疫情和新消费交织的时代背景下脱颖而出。
专注，莫听穿林打叶声
迄今为止，大部分行业媒体对空调市场的看法几乎都是市场格局稳定，难有新品牌进入。因为这是基于真实的数据和行业现状的分析。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2022M1-5空调线下规模下滑25.4%，线上则是下降1.6%，内销市场销售规模的下滑态势接近“断崖”状态。奥维咨询的数据还显示，2022年线上空调品牌数量减少10个至59个，线下空调品牌数量减少11个至51个。而产业在线提供的2022冷年内销量TOP6品牌的市场份额则进一步提升至93.3%。
想在巨头效应明显的空调市场有所作为，需要多久？云米给出的时间是1年！2021年5月9日，云米AI全域风空调Space-E正式在小米有品开启众筹，售价2799元。相比云米此前推出的爆款空调Navi 2除菌版和Milano2语音版，AI全域风空调Space-E瞄准了时下消费者对健康、舒适家居的需求，从安全性、功效、舒适、健康等属性上所打造出的极致产品，也正是这款产品造就了今年618的异军突起。
在由产品功能性转向舒适性的升级过程中，云米看到了用户新消费需求的变化和产业升级的窗口。依据GB/T 33658-2017《室内人体热舒适环境要求与评价方法》，“热环境评级”达到5星级(即评价得分为≥4.50)的空调产品就可以获得“健康家居-热舒适”认证，代表了该产品在舒适性、健康性领域的创新实力。在经过温度波动、温度均匀性、垂直空气温差、吹风感指数、PMV、暖体假人六项严谨精密的测试之后，最终以4.96分的成绩打破空调舒适性记录，成为新一代舒适空调的创新旗舰。
莫听穿林打叶声，何妨吟啸且徐行。爆款的背后是云米聚焦产品力的结果，在多达50余项的专利中，不少都是创始人陈小平带头参与，搞研发、搞创新，首次在业内打出“全域风”技术亮点，以四大气流模式彻底改变了用户体验，第一种水平气流模式，冷气水平送出再沿屋顶下沉，给用户一种冷从天降的自然感，强劲制冷效率更高，但不会带来直吹的不适感；第二种四面环形气流模式，上线左右四面送风，让你体感无风，但是却能让你“冷酷到底”；第三种垂直气流模式，会让暖气沿地面升腾，地暖热风不冻脚；第四种动态混合气流模式，上下摆风角度更大，降温比传统空调更大。
进取，吹尽狂沙始到金
在经历产品库存高筑、国内需求萎缩、用户消费转变、新能效标准落地、原材料价格上涨等种种变化之后，空调产业也进入新的发展阶段。在这新旧时代交替的节点上，空调市场的主推产品承载着用户需求以旧换新的重大任务，对一用就是十年的空调而言，舒适性成为了空调产业的新风口。在云米看来，“风感与气流”技术的创新正成为空调产业的发展趋势，无感柔风、智慧柔风、无风感等技术层出不穷，但市场依然缺乏颠覆性的空调产品。
在云米AI全域风空调Space-E发布后大半年，云米又在2022年3月的新品发布会上推出高端新品Space Pro云米AI全域风空调（新风版），这款被用户誉为艺术品般的颜值，不仅是源于荷兰风格派与抽象绘画运动创始人德里安的经典设计，更多还是以全域风之名打造处的新风空调再次迎合了用户在后疫情时代对健康舒适环境的追求。
据奥维云网（AVC）监测数据显示，2022M1-5空调线下规模下滑25.4%，线上则是下降1.6%，市场大环境下滑的背景下，新风空调逆势增长，线下销额8.7亿，同比增长10.5%，线上销额5.7亿元，增长更是如决起而飞一般，达到了136.2%，良好的增长性与潜力使得新风空调依旧是推高买新的抓手
新风与净化的结合牢牢落实了健康空调的定位，也延续了云米空调的爆款逻辑。在Space Pro云米AI全域风空调（新风版）上，搭载了AI鲜氧新风系统，涡轮风机持续从室外引入新鲜空气，经过12级HEPA滤网净化，由导风翼导流进入蒸发皿，最后穿过全域风专利风道，全域送新风。60m3/h超大新风量，1小时全屋换新风。除臭除异味的同时，又能保证室内空气含氧量，就算室内的人再多也不怕闷。此外，通过温度传感器智能检测室内外空气温差，结合AI算法自动加热新风，实现室内恒温送新风，吹出的风不再忽冷忽热，让家庭成为了室内森林氧吧。
仅仅是当前在售的的Space E和Space X两款主力产品就得到了用户广泛的认可，并且在销售端展现出惊人的潜能。再看不久前发布的进阶版Space Pro 云米AI全域风空调（新风版），几乎可以断定云米空调再次预定了新爆款。
在业内看来，作为家电行业中最具增长空间和消费需求的产品，空调的利润和体量也是其他品类所无法比拟的。当市场拐点到来，当价格战、口水战、专利战难以挽留颓势，当压力进一步加剧，也许是时候价值回归，以健康和品质来赢得市场和用户。
云米持续缔造爆款的背后，既有创始人带头搞研发、搞发明的劲头，也离不开全屋智能的布局，以及在市场营销端品牌升维的效果。
重塑，以全屋智能定义未来
从最初的互联网家电到一屋子的高科技，从押注AIoT赛道到推出1=N44全屋智能解决方案，从新物种到科技潮牌，八年时间，云米已累计实现产品销售超5000万件，有超过200万户家庭选择购买成套的智能产品，其中80、90后用户占比高达70%，中高端用户占比同样超过70%。
在笔者看来，无论是互联网品牌，还是家电品牌，二者都有相似之处。在创新、迭代、发展的过程中，切实抓住用户的痛点，并通过产品技术和理念的颠覆性创新，为用户带来与众不同的体验，才是企业长远发展的基石。在云米创始人带头搞研发、搞创新的企业文化氛围下，陆续打造了净水器爆品和新物种大屏冰箱，算上今天风靡市场的全域风空调，云米还有洗地机、晾衣架、智能门锁等一众明星单品都取得不错的成绩。
在单品不断引爆细分市场的同时，首创“1=N44”全屋智能解决方案，更是成为全屋智能当下最大的案例与范本。据悉，1代表云米“一站式全屋智能”即家是一个整体；N是指共计60多种大类的智能“全家桶”产品阵容，集合了智能家电和智能家居两大产品部门，包括空调、冰箱、洗衣机、烟灶、净水机、扫地机、智能开关、路由器等；44则是指云⽶全屋智能解决⽅案HomeMap具有的4大能力：无感组网、主动智能、空间感知、自然交互，以及云米为用户提供的包括方案设计、OTA持续升级智能体验、Plus会员、增值服务在内的4种服务。
大通量净水器、全域风空调、大屏冰箱等诸多创新单品构成了云米全屋智能的场景生态，用户对云米产品的选购也从单品转向套系，因此云米也为不同家庭打造了不同类型的智能套系解决方案。据陈小平介绍：针对300万的房子，云米提供6万到8万的全屋智能套系；一千万的豪宅，20万就可以搞定全屋智能；亿元独立别墅30万就可以搞定全屋智能……这样的套系方案，真正意义上把全屋智能落地。
振翅，品牌建设与营销蝶变
凭借全屋智能和套系家电云米进一步打开增长空间的同时，云米在营销端也展现去了与众不同的一面，在最近两年，云米不仅多次喜提微博热搜，我们翻开小红书可以看到，不少时尚类、生活方式类等主流KOL在云米线下门店打卡，购买云米产品晒物的达人也越来越多。
细数云米品牌建设和营销变化实际早有端倪，除了大家耳熟能详的上海滩杨幂喊话陈小平之外，在2022年春节，云米cyber洗地机霸屏新潮电梯广告，在100多个城市的70万部电梯智慧屏上，将改变中国家庭清洁方式的国民级产品触达至2亿中产家庭人群。
今年4月28日，云米亮相由中国电信天翼数字生活科技有限公司主办的“数字生活生态合作伙伴大会”，并以头部战略合作伙伴的身份与中国电信“成立联合创新实验室”，打造高度融合的专属核心爆品，共同营造沉浸式用户体验，推动全屋智能场景的完美落地，并且一跃成为电信运营商最看重的合作伙伴。
在高端化、全品类以及套系家电的背后，离不开此前品牌定位的换新。从“新物种”到“科技潮牌”，云米对未来家庭的描绘有了更深刻的洞察，它不再局限于传统的“刚需”,而是要让产品能够更理解用户,从而打动用户。可见,面对Z世代消费群体的强势崛起,云米展现出对用户需求的理解和市场战略布局的敏感,在原有的“科技”标签外强化“潮流”属性,找到了与年轻人的对话方式,以抓住新一代主流消费群体
5月13日，盛夏来临之前，云米又携手抖音心动家重磅推出“云米智能清净家”主题活动，旨在通过开启家电转型场景消费模式的新赛道，深度满足用户在室内温度调节、水质净滤、全屋清洁以及囤货、洗涤等居家生活场景所需，让用户畅享一屋子云米高科技产品带来的舒适便捷体验，引领今夏清凉舒适家电消费市场新潮流。
不难看出，社交媒体的兴起造就与众不同的圈层文化，消费环境的变化又促进了新消费品牌与创新产品的出现。以云米空调为例，新世代消费者对家电的需求已不再只有“功能”，而是对颜值、智能、服务、环保以及舒适体验等多方面提出更高要求。基于消费趋势的变化，在品牌建设层面云米强调科技属性同时也强化“潮牌”属性，以此为理念打造的产品在各类社交媒体平台上持续火爆。
2021年初，抖音号“长江日报”转发“女子手机摔坏用冰箱刷抖音”的短视频，几天时间便收获超百万的点赞、上万的回复与转发，大屏冰箱彻底进入头部赛道；2022年的618，抖音用户晒“开最低的温度，熬最晚的夜”因露出的云米空调竟收获近30万的点赞和5.5万的评论。
而不断早就爆款的背后正是陈小平所言，云米理解的“潮牌”代表潮流、趋势，代表设想的未来家的样子，它不再局限于传统的“刚需”，而是要让产品能够更理解用户，给用户带来更好体验，来打动用户。无论是以空调为代表的创新单品还是引领时代的全屋智能，科技潮牌云米正以品牌建设和营销变化，向外界传递出变局之年内外求索的创新精神，而这也是云米爆款之后再造爆款的核心所在。