营收暴涨400%，MOVA狂飙。
©TMT星球原创 · 作者｜黄燕华
2026年马年春晚，不仅是一场文化盛宴，更成为前沿科技的“秀场”，AI、AR、AGI……轮番亮相的“黑科技”赚足了眼球，成为人们讨论的焦点。
其中，具身智能产品的登场，再一次让全国观众见证了前沿科技的魅力，也让一批该领域内引领全球产业发展的品牌成为人们争相讨论的焦点，比如MOVA。
作为一个立足全球的超高端创新科技品牌，MOVA以持续的高研发投入为根基，以高端和全球化为路径，打造出包括智能扫地机器人、洗地机器人、AI吹风机、智能按摩梳、筋膜枪、智能咖啡机、AI路由器、AI耳机、智能音箱、智能茶几、智能空调、庭院空净一体机，以及在户外场景下使用的智能割草机器人、水下无人设备等在内的一系列标杆产品，打破了全球高端AI生活设备市场的格局，为品牌赢得了全球范围内，在高端市场的定价权和话语权。
站在全球百年未有之大变局的当下，MOVA的实践充分证明，企业顺应时代发展潮流，深耕科技创新、打造品牌标杆，在全球高端市场占据主动，以实现高价值全球化的发展，是一条行得通、可学习的有效路径。
01
一夜“飞”入全球千万家
2026年农历除夕夜，春晚演播厅灯火璀璨，一档档精彩的节目正在上演。
在小品《你准喜欢》中，当男主角说出“从今天起我们家的保洁工作，由你全权负责”，“我给你一拳”“咱们家有MOVA扫地机，哪能让你累着啊”时，两句调侃般的对话，却也让众多屏幕前的观众对那个印着“MOVA”标志的白色机器人印象深刻。
图 / 春晚小品截图
至此，MOVA这个在全球具身智能赛道上默默领跑的品牌，在14亿人面前完成了一次高光亮相。
就在此前不到一个月，MOVA刚在CES2026（美国拉斯维加斯消费电子展）上发布了一台能“飞”的扫地机器人，能够执行跨层清洁任务，引发海外媒体刷屏式报道。
从CES的聚光灯到春晚的惊艳亮相，MOVA在全球范围内迅速蹿红并非偶然。
作为锚定全球高端AI智慧生活的品牌，MOVA在智能家居赛道已经卷成红海的今天，走出了一条不同于传统企业全球化出海路径的“举高打高”之路——不去拼千元入门级的性价比产品，而是敢于在欧美市场将主力产品定价在千欧元级价位，用硬核技术换溢价，用极致体验换口碑。
如果只有扫地机器人，MOVA可能还算不上出众，但其布局远不止于此。
在CES 2026上，MOVA一口气展出了19条产品线、4大新品类，扫地、洗地、割草、泳池清洁、工具（按摩梳、筋膜枪）、厨房电器（智能咖啡机）、宠物智能设备、音频（耳机、音箱）、路由器、家居（智能茶几）、庭院（空净一体机）、大家电（智能空调）等消费电子产品。
这种近乎“饱和式攻击”的生态扩张背后，是MOVA坚持的一套严密底层逻辑：未来的智能家居竞争不是单品的竞争，而是全场景主动服务能力的竞争。
成立不到2年，MOVA的产品已进入全球超60个国家和地区，累计收获超140万家庭用户。
在竞争最惨烈的西南欧市场，2025年“黑五”期间，MOVA扫地机品类GMV突破2亿元，增量主要来自Z60URC、V50UC等高端型号；
在北美Prime Day，其旗舰产品冲上Best Seller榜单前列。与此同时，洗地机品类在西南欧单日GMV突破3000万元，庭院机器人MOVA 1000在同级别智能割草机品类中位居第二。
一组数据更能说明问题：2025年全年，MOVA营收同比暴增400%，仅上半年的营收就已超过2024年全年总和 。这种加速增长态势，在消费电子领域极为罕见。
而根据全球著名咨询公司弗若斯特沙利文于2025年12月完成的独立调研，在2024年11月至2025年10月的统计周期内，MOVA在全球激光雷达割草机器人细分市场销量位列第一。
截止目前，MOVA智能割草机累计出货量超过25万台，预计2026年上半年出货量超过40万台。
值得注意的是，MOVA生态链企业MOVA TPEAK于2025年12月发布的首款旗舰耳夹式OWS蓝牙耳机“ Clip Pro”也在全球耳机市场引发一场风暴，并且在CES2026上展示获得英伟达创始人黄仁勋的亲笔签名。
2026年马年春晚，Clip Pro被央视《2026春节联欢晚会》官方认证为“春晚同款"、"官方合作耳机”。
如果说MOVA在全球市场进行一轮又一轮的攻城略地，是实力展示，那么此次亮相马年春晚，更像是一种载誉而归。
MOVA不仅打破了过去欧美日韩品牌在高端智能家居领域的长期垄断，更向外界清晰传递了一个信号：品牌凭借技术创新的溢价拿下全球价值链的顶端席位，是行得通的路径。
02
技术创新为核，筑牢新质生产力“坚实基座硬根基”
攻入欧美高端家电品类腹地，又迎来春晚亮相“高光时刻”的背后，是MOVA持续技术创新打造的“硬根基”。
当前，新质生产力已成为推动产业升级转型的核心引擎，而科技创新则是新质生产力的本质特征。
放眼国内享誉全球的品牌，无一不将技术创新作为拓展全球市场的核心抓手。
在乳业深加工领域，伊利持续在乳铁蛋白、脱盐乳清等关键技术领域攻关，充分释放牛奶的营养价值，已连续6年稳居“全球最具价值乳品品牌10强”榜首。
在新能源汽车领域，比亚迪等国内车企，凭借在三电系统和智能化技术方面的持续突破，带动了中国汽车产业实现弯道超车，让中国新能源汽车领跑全球。
在具身智能这一前沿赛道，MOVA精准卡位、积极布局，凭借持续的高研发投入、高效的技术转化机制，构建了全链条创新体系，成为新质生产力在消费科技领域的典型代表，也筑牢了自身在全球市场的核心竞争力。
与行业内多数企业侧重营销投入不同，MOVA自成立以来就将研发放在核心位置，始终保持着远高于行业平均水平的研发投入强度，把大部分资源投向技术研发与产品创新。
目前，MOVA的技术研发人员占比超70%，形成了一支涵盖AI视觉识别、智能路径规划、电机动力等多个领域的专业研发团队。
为了整合全球创新资源，MOVA还打造了包括法国全球美学中心、德国全球创新中心、上海全球用户体验中心在内的三大超级中心，汇集了美学、工业设计、技术研发领域的全球顶尖人才，实现了“全球研发、全球落地”。
截至目前，MOVA已累计在全球申请专利超2000件，用雄厚的技术储备构建起深厚的技术壁垒，为产品创新提供了坚实保障。
而高效的技术转化机制则让MOVA的研发成果能够快速落地，解决用户痛点的同时，也构建了产品优势和产业优势。
以MOVA智能割草机为例，MOVA技术人员针对草坪边缘难修剪，用户需频繁手动补刀的普遍痛点，通过技术攻关和场景验证，推出了融合星基RTK、AI双目视觉与360°高精度激光雷达技术的NAVAX AWD智能割草机器人，将切割盲区大幅缩小至仅1.2英寸范围内精准作业，确保边缘修剪效果干净利落，轻松应对传统割草机器人难以触及的区域。
MOVA旗下产品亮眼的销售数据证明了，新质生产力并非抽象的政策概念，而是可量化、可感知的工程兑现，即通过创新将前沿技术转化为产品优势，再将产品优势沉淀为产业优势，逐步构建深厚的技术和市场竞争壁垒，重新定义了行业高端标准。
2月10日，随着MOVA宜宾智能制造基地首台产品的正式下线，项目从开工到投产下线仅用时4个月。这一“宜宾×MOVA速度”背后，不仅是研发与制造的无缝咬合，也是MOVA新技术转化的重要载体，成为其拓展全球市场的坚实“后方”。
与此同时，MOVA宜宾制造基地将直接创造数百个高质量就业岗位，带动本地上下游配套产业孵化发展，不仅为消费科技产业崛起注入持续动力，也书写了企业与地方经济相互成就的新篇章。
03
强化全球布局，构建生态护城河
如果说技术创新是MOVA的“根”，那么全球化布局则是它的“干”。
自成立以来，MOVA始终坚持“生而全球”的发展理念，以欧美高端市场为突破口，通过深入的用户洞察、完善的产品布局和全方位的本地化运营，实现了从“产品全球化”到“品牌全球化”，再到“生态全球化”的新跨越，成为中国科技品牌全球化发展的新标杆，也为推动新质生产力向全球延伸、提升我国在全球产业分工中的地位注入了新动能。
为了更好地贴合欧美市场的用户需求与消费习惯，MOVA不仅在产品研发阶段充分融入本地元素，还搭建了完善的本地化渠道与售后服务体系。
在线上，MOVA布局了亚马逊、独立站等主流平台，通过专业的英文内容运营和可靠的社交媒体矩阵，提升品牌曝光度与影响力；
在线下，MOVA入驻了MediaMarkt、Best Buy等全球知名线下渠道，让海外用户能够近距离体验产品的品质与性能。
同时，MOVA在欧洲、美洲等核心市场建立了本地化的售后团队与仓储物流体系，实现了快速配送与高效售后响应，搭配“全球全品类三年质保”政策，进一步提升了品牌在海外市场的美誉度与用户忠诚度。
与此同时，MOVA深知，在AI时代，单一产品的竞争力有限，只有构建完整的生态体系，才能实现长期可持续发展。
因此，MOVA遵循“成熟业务孵化新业务”的组织模式，由打过胜仗的资深团队带队，缩短新业务磨合期，规避冷启动时的不确定性，逐步完善生态拼图。
显然，从智能扫地机、洗地机到庭院空净一体机、智能割草机，从智能按摩梳、筋膜枪到智能咖啡机、智能空调，从路由器、耳机、音箱到智能茶几，MOVA 的生态边界不断延伸，形成了 “全域健康管理” 的品牌理念，为用户提供全方位的智能生活体验。
从这个角度看，MOVA 正一步步将 “重塑全屋生态，重构未来智慧生活” 的品牌愿景变成现实。
业内人士指出，MOVA“高端化+全球化+生态化”的三维战略布局既避开了行业内卷，又精准把握了全球消费升级与技术变革的趋势，不仅形成了区别于其他品牌的核心竞争力，也为中国品牌拓展海外市场提供了极具借鉴价值的范本。
如今，MOVA的全球化布局已进入新阶段，除了巩固欧美高端市场的优势地位，MOVA还在逐步拓展东南亚、澳洲、中东等新兴市场，实现“高端引领、全域覆盖”的全球市场格局。
通过整合全球创新资源、深化本地化运营、完善生态布局，MOVA正朝着全球超高端AI智慧生活引领者的目标迈进。
04
结语
当前，具身智能产业正处于“井喷前夜”，政策支持、资本涌入、技术突破等多重利好叠加，为新质生产力的培育提供了广阔空间。MOVA目前只是起步，长远看具有无限的想象空间。
未来，随着更多企业像MOVA一样，坚持科技创新、聚焦高端升级、深耕全球市场，必将涌现出更多具有全球竞争力的新质生产力主体，让新质生产力真正成为推动经济高质量发展、引领全球产业进步的强大动力。
在这一过程中，MOVA也将继续以定义全球超高端AI生活方式为目标，持续深化技术创新、完善产业生态、拓展全球市场，为新质生产力的发展贡献更多力量，书写品牌高价值全球化的新篇章。
*文中题图来自：MOVA官方。