00后社交:兴趣,荷尔蒙,与交友的秘密

图片来源@视觉中国

文 | 硅兔赛跑,作者 | Lexie,责编 | 蒋丰

对社交的渴望是写在我们基因里的代码。

今年被称为社交产品年,无数创业者前赴后继,追逐着新一代社交网络的梦想宝座。

年内50多款社交类软件的上新,只不过发展上…似乎没那么顺利。

陌陌的换脸应用ZAO出现3天便因为因此安全问题被下架,字节跳动的音乐社交软件音遇因为涉黄视频也全网下架,微博的新产品绿洲享年2天因设计涉嫌抄袭火速下架,公开向微信宣战的罗永浩的聊天宝和快播创始人王欣的马桶MT也都半途折戟。

而微信目前月活却已突破11亿大关,坐实老大地位。

对于00后来说,反观国内的社交市场被两微一抖占据,国外却是百花齐放的景象。

美国00后社交App

  • Monkey:先聊个五毛钱的

美国00后最爱的社交软件,这款叫Monkey的视频聊天软件绝不能错过。创始人16岁高中辍学搞事情,颜值爆表,人称澳洲贾斯汀比伯Ben Pasternak

17年,一经发布立马涨粉5万用户,此后多次登顶App Store社交类软件的榜首,基本就没掉出过榜内Top 30。

打开Monkey,可以和系统随机匹配给你的陌生人视频聊天,刺激的是,限时15秒,到点后,要么双方续时,要么好走不送

创始人Ben表示,新时代的交友不再局限于身边的人,而是想要把你和来自世界各地的人连接起来,为00后们追求新鲜有趣的交友体验加足火力。

去年初,Monkey成功融资200万美元,被主要竞争对手 – 想要大力开拓美国青少年市场的Holla收购,而Ben也开始寻觅全新的项目。

两家创始人都表示视频聊天是未来交友的重要走向。

  • tbh:真心话大冒险

说到“Gossip Girl”,大家脑海中都会浮现贵族学校里被大家窃窃私语的绯闻韵事。

有趣的是,这款叫做tbh (to be honest)的社交软件,却铁了心把背地里讲的悄悄话搬上台面,本着公开诚实的原则,让大家公开讨论学校里的那些事。

以投票的形式匿名进行“真心话大冒险”,系统给出的问题提示大多充满正能量,比如“谁的笑容最可爱?”“谁是捣蛋鬼?”

许多人猜测,tbh软件的命名和公司创立时在Instagram上流行的“真心话大冒险”游戏紧密相连,许多人把“tbh”当做一种Instagram货币来使用,只要有人给你的照片点赞,你就要对他说一句真心话

发布于2017年8月的tbh在App Store上架后迅速上位,九个星期内就获得了500万用户下载和250万日活用户的好成绩,两个月后就被Facebook火速收购

Facebook此举不但是想要和老对手“阅后即焚”的Snapchat相抗衡,也是为了“不惜一切代价实现增长”的目标偷师如何俘获中学生用户的芳心

可惜的是,18年Facebook宣布由于用户使用数实在可怜,tbh到此结束。

许多人都开玩笑说,是因为加入了脸书的app在青少年眼中就瞬间不酷了…

  • Islands:没人是一座孤岛

这款叫做Islands的app创立于16年,创始人Greg Isenberg来自加拿大,在此之前还创立了视频内容推荐平台5by,后被推荐引擎StumbleUpon收购。

卖掉5by后,Greg跟自己发誓说要休息一阵。结果在洛杉矶的一次募资会上遇到了一个23岁的肺癌患者女孩,听说了她和其他的年轻肺癌患者通过邮件分享经历,从中得到支持和鼓励的故事。

Greg大受鼓舞,想为年轻人们提供一个交友的新平台,怀着相遇让生活更加奇妙的美好心愿,创立了islands

以大学生为主要用户的islands以个人兴趣为主要卖点,让用户们可以创立群组搞各项活动,分享课上笔记等

今年6月, Greg在自己的脸书上宣布“我们要加入WeWork大家庭啦。” 就此正式宣告WeWork对Islands的收购。

WeWork将Islands纳入旗下,便是想通过增强传讯能力,让会员们能够更加方便的“传小纸条”,创造更多紧密的联系。

社交背后的担忧

不过哪里有社交,哪里就有潜在隐患。尤其是00后社交,由于未成年人对于危险和刺激的辨别能力比较弱,充满未知可能的app背后也存在着未知的风险。

隐患1:和陌生人聊天

比如Monkey背后就存在着许多让家长担忧的问题。首先便是跟陌生人聊天这一点,由于Monkey不对年龄身份做限制,没人能确保孩子到底在跟谁聊天。

许多家长甚至将这款软件叫做恋童癖的温床,虽然Monkey的创始人表示他们在采取措施识别并封杀色情内容及有关账号,但家长们仍频繁表示自己曾经在孩子用Monkey 的时候看到触目惊心的淫秽内容。

隐患2:同龄人的攀比

tbh虽然主打“正能量”,但背后也充满了青少年间的攀比竞争和同辈压力。

由于所有的投票都是匿名,所以00后用户们自然会认为,自己对于说出的话和做出的选择不必承担任何重要责任

即使系统给出的提示多是正面的问题,像是“谁是捣蛋鬼?” “谁长的最帅?”稍不小心,就会被当成讽刺和恶作剧,伤害到别人的感情。因为网络言语攻击而酿成的悲剧,我们也真的没少见,但对于网络暴力,要找到终极的解药,还是太难了…

隐患3:数据隐私边界

最为重要的是隐私问题,Moneky不但会收集关于姓名、照片、出生年月日在内的多项用户信息,收集照片、信息、视频等全部通话记录,还会把这些信息和第三方机构分享。

App在用户隐私条约中就声明了由于互联网的公开性,本身不对用户信息的丢失、滥用、篡改负任何责任。

所以,每当我们下载一个新app的时候,对于新体验的极大渴望让我们大多数人都不会停下脚步。

认真去阅读我们的隐私到底有没有保障,再加上后“脸书”时代信息私人化带来的极大便利,个人信息被收集似乎成为了兵家常事,但仔细想想这些信息和隐私都用在了哪里,真的是细思恐极。

对社交App又爱又恨

都说00后是离不开手机的一代,不过现如今的年轻人跟社交媒体之间的关系,却更适合用又爱又恨来形容。

根据PRWeek的调查,72%的青少年觉得使用社交媒体实在太占时间,29%的人觉得因为社媒感觉被伤害了自尊心,因此大批的青少年选择彻底下线,或是开小号来真实表达自我

但随着00后即将在2020年占据全美三分之一的人口比例,Facebook等老牌平台逐渐过时,00后社交市场未来有着无限可能,大批全新社交软件随时将会到达战场,年轻人们到底有什么诉求呢

需求1:志同道合

不管是Islands内不同的兴趣群组,Amino上各式各样的社区,还是Instagram上不同类别的标签,都证明了兴趣爱好主导着如今的社交趋势。

与其局限于学校、社区等基本交友环境,如今的年轻人更在乎兴趣使然,志同道合这一卖点

社交产品如果能用兴趣爱好作为磁铁,将来自不同区域和年龄层的用户巧妙集合,用户增长便不在话下。

需求2:新鲜刺激

Instagram和Pinterest的火速流行告诉我们,仅仅视觉吸引力这一点就足够成就一个平台。

根据Sparks and Honey的报告,以00后为代表的年轻人的注意力周期仅有8秒,他们不再想要花时间阅读大量文字,相反想要在短时间内就获得视觉听觉的极大感官刺激

对于社交也一样,不管是Monkey视频交友的流行,还是Tik Tok短视频的致命式上瘾体验,什么好玩年轻人玩什么,只要能赚足眼球,哪怕是世界另一端的陌生人,也请放马来吧。

需求3:FOMO (Fear Of Missing Out)

你有问过自己为什么会刷朋友圈刷微博到半夜吗?其实这背后都是FOMO(错失恐惧症)的驱使,而对于每天都有新鲜事的青少年花花世界来说,更是如此。

tbh当年的内部报告显示,他们用户增长的重要方法就是通过针对高中,创造一种“你的同学都在用”的感觉,让潜在用户对于自己被遗漏在外产生极大恐惧,因此必须加入游戏。不管是必备体验,还是社交等级,年轻人虽特立独行,但对于这份归属感的渴望,也货真价实

想在社交赛道占据一隅之地,互联网公司需要靠自己的逻辑为用户编织社交之网。

美国青少年社交软件的成功或许有所启发。对于00后来说,社交的美妙就在于,探索世界的欲望与向世界展示自己的欲望,两者完全可以在一定程度上互相补足。

不管是国内还是美国,人际关系和社交需求的市场都还有着无限的可能。用细分领域和垂直社区去主打,创造更多深层且难忘的社交体验,或许是全新出路。

未来到底是老牌屹立不倒,还是后浪盖过前浪,让我们拭目以待。

更多精彩内容,关注钛媒体微信号(ID:taimeiti),或者下载钛媒体App

给TA买糖
共{{data.count}}人
人已赞赏
双创

2019(第十八届)中国企业领袖年会即将在北京举行

2019-11-13 16:13:00

双创

108天,科创板首现5家破发!VC:正常,但比预期来得早

2019-11-13 16:24:00

20 条回复 A文章作者 M管理员
  1. 牛排聪明

    点赞是不可能点赞的

  2. 高山冷傲

    过来逛逛

  3. 蜡烛任性

    过来逛逛

  4. 口红精明

    哈哈哈哈哈

  5. 钢笔冷酷

    支持一下

  6. 眼睛温婉

    点个赞

  7. 宝马寒冷

    挺不错的!

  8. 饼干贤惠

    啦啦啦啦

  9. 蜗牛悦耳

    点赞是不可能点赞的

  10. 芹菜友好

    啦啦啦啦

  11. 灯泡多情

    牛逼

个人中心
购物车
优惠劵
今日签到
有新私信 私信列表
搜索