三季度亏损64亿,为什么我们却说百度稳了?

摘要:
百度最艰难的时候过去了?

天下网商记者 李丹

11月7日,福布斯发布的《2019年度中国富豪榜》显示,李彦宏家族的财富由2018年的1007亿跌至今年的537亿元,缩水470亿,排名也从去年的第8名跌至今年的第35名。

李彦宏是百度大股东,他的身家大幅缩水背后,是今年以来百度的股价已经跌了34%,市值蒸发1334亿人民币。

2019年,可以说百度最难的一年。

一季度,百度联合春晚派发9亿红包,推广手机百度App,结果得到的是上市14年以来的首次季度亏损;二季度,换高管、控成本,节省9亿元的销售、管理费用,还减少了对爱奇艺等的投资,成功扭亏为盈赚了24亿元。结果,三季度又亏损了。

携程拖了百度的后腿

11月7日凌晨,百度发布今年第三季度财报。7-9月营收281亿元,比去年同期少1亿元,净亏损64亿元,去年同期的净利润124亿元。

此次亏损,主要是因为计入了89亿元的携程股权投资损失。

百度是携程的第一大股东。携程的股价长期低迷,让百度的投资打了水漂。今年9月,百度出售了一部分携程股份。交易完成后,百度仍是携程的第一大股东。

如果按照非美国会计标准(Non-GAAP),百度的第三季度净利润是44亿元,同比增长35%。业绩超过华尔街预期。百度的股价于盘后上涨了4%。

这表明,百度的三季度财报得到资本市场认可,百度最难的日子似乎已经过去了。

从财报看,百度最核心的广告收入还没有完全企稳。总营收能稳住,靠的是爱奇艺会员服务(爱奇艺的会员数达到1.06亿,是国内会员数量最多的视频网站)、云服务和智能设备的增长。今年第三季度,这些业务收入为76亿元,同比增长34%。

李彦宏眼中的“两大挑战”

李彦宏在财报会议上表示,百度面临的最大挑战来自两个方面。一是移动端,现在有很多App的内容无法从百度App上搜索到。二是人工智能市场的增长没有预期得那么快。

记者观察到,面对移动端的挑战,百度采用了一些经济快捷的办法——通过提升内容质量和引入社交功能来吸引用户。比如,百度先后投资了内容社区知乎、果壳。另外,百家号信息流和短视频内容创作者已经达到240万,同比增长57%。

百度还在尝试用技术提升企业形象。10月,百度推出了免费的针孔摄像头检测工具“百度手机卫士隐私保护专版”,可以一键扫描出在同一网络下在线的针孔摄像头设备。正好切中不少人在外居住时担心隐私泄漏的痛点。

另一方面,百度在人工智能、自动驾驶上投入较多,但还没得到多少回报。

市场研究公司Canalys的报告显示,今年二季度,百度智能音箱在全球的销量和市场份额均超过了谷歌,仅次于亚马逊。

目前,智能音箱还处在打价格战抢市场份额的阶段,谈不上盈利。无人驾驶也是一样。

百度打造了业界领先的Apollo自动驾驶开放平台,首批45辆自动驾驶出租车也已经在长沙落地。但无人驾驶的大规模商业化还遥遥无期。

百度不再砸大钱搞营销,开始节流。财报显示,百度的销售管理费用已经连续两个季度下降。不过百度没有怎么在研发上节约,研发费用的变动不大。到第三季度,其研发投入和销售管理费用恰好持平,都是47亿元。

在搜索上,百度仍然是无法撼动的老大。据网站通讯流量监测机构Statcounter的数据,今年10月,百度搜索引擎在中国市场的占有率为61%,搜狗则占到了24%。自8月开始,搜狗的占有率明显提升。

就在今年8月,字节跳动也正式宣布入局搜索,随后又传出字节跳动收购互动百科的消息。凭借旗下的今日头条App和抖音App等分走广告收入后,字节跳动又补充了自己的搜索版图。

搜狗和字节跳动猛追不舍,百度还是不能掉以轻心。

编辑 杜博奇

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25 条回复 A文章作者 M管理员
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