为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十五届，期间的营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。
为保证2020年汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商、各公关机构征集汽车行业的经典营销案例。以下为威马汽车参与评选的候选案例，案例名称为：CITY LIVE 威马纯电夏日案例。
【案例背景】
作为智能汽车头号实力派，威马汽车始终寻求突破传统的格局与边界，在持续推动品牌形象的过程中，打出年轻化、互动网联化的营销布局，通过线上线下多维度的营销方式，推出Z时代用户开放日、CITY LIVE威马纯电夏日、IMAGINE DAY威马畅想日等多形式的互动活动，真正做到品牌跨界，最终实现与用户情感交互和价值共鸣，精准传递威马“智能、精致、轻松、有趣、包容”的全新品牌DNA，做到用年轻人喜爱的潮流方式与用户“零距离”亲密式接触。
一、【营销目的】
作为“智能汽车头号实力派”，威马发起“CITY LIVE威马纯电夏日”主题活动，以音乐为主题，跨界青啤、造物节、摩登天空等多个潮流IP，落地各地潮流地标，覆盖全国20城，在2020年的夏季掀起一股热浪。本次“CITY LIVE 威马纯电夏日”活动实质上是要自造社交圈.结合当地特色分别融入音乐、城市旅行、美食等文化元素，拉近与用户的距离，让用户近距离体验威马沉浸式的智能交互新科技。
在“智能汽车头号实力派”的品牌主张下持续深耕，努力打造头号交互实力派，真正做到与品牌跨界、与城市融合、与音乐狂欢。与消费者实现情感交互和价值共鸣，精准传递出威马“智能、精致、轻松、有趣、包容”的全新品牌DNA，拉近与用户的距离，实现品牌价值与用户价值的同频共振。
二、【营销策略】
1、守正出奇，跨界破圈，威马牵手青岛啤酒，主动制造矛盾，引起话题关注，创新营销裂变传播。
2、精准洞察，跨界饿了么，打破传统套路，开创“高频带低频”新营销。以老带新，打通互联网引导用户关注。
3、交互创意，切合时下热点，牵手淘宝造物节，注重“情感连接与交互”，以“音乐为媒”，跨界自造社交圈。
4、线上联动线下，围绕威马EX5-Z产品释放智能交互，与城市交朋友，与用户产生共鸣，产生涟漪效应，提升品牌认知度和美誉度。
三、 【营销内容及亮点】
1、预热期
通过威马汽车官方微博、微信发布活动预热图文，引导用户参与借助活动刺激粉丝转发微博，实现二次传播。
联动蓝V互动：
City Launch 微博蓝V发车互动总计筛选邀请包括@中国电信客服、@山东联通、@幸运桃子酱、@联想华北 等21家大V，覆盖粉丝3021万官方主博转发总计5.9W次。
City Launch青啤合作邀请@大咕咕咕鸡 与@我的前任是极品 进行外围炒作，总计260+W 曝光。
2、活动期
威马&青岛啤酒：
汽车与啤酒联名，打造跨界冲突，颠覆用户想象，话题性极强，精准触达用户，与年轻用户进行情感沟通
传播概况：
线上联动，City Live 南京站外围渠道覆盖抖音、微信、B站、小红书4大社交平台；覆盖粉丝200W左右，总计曝光量10W+；
抖音：@南京吃喝玩乐 直播1小时 总观看人数4712；60s短视频总播放量34895；
微信：@南京攻略 总浏览量60942
B站：@不是柯桑德 视频播放量1.6w，互动量3000+
小红书：@葛台台、@姚一勺 阅读量总计4000
威马&饿了么：
以高频带低频，充分提升品牌曝光度。借助“饿了么”品牌IP，拉近与用户的距离，从情感交互与价值共鸣等多方面做到了品牌跨界、城市融合。
传播概况：
与饿了么跨界合作并资源置换，换得壹方城商圈场地资源+阿里系曝光资源。外围渠道覆盖六大社交平台，覆盖粉丝1500W+，总计曝光500W+
抖音：@带你玩深圳 直播1小时 总观看人数1420；60s短视频总播放量631931。
微信：@深圳优生活 总浏览量23529；@壹方城UNIWLAK 总浏览量3W+； @深圳吃喝玩乐蒲总浏览量3W+
B站：@多喵小柚子 视频播放量6200+，互动量500
小红书：@小海Isaac 浏览量4029
微博：@深圳热门吃喝玩乐嗨 浏览量190W+
威马&淘宝造物节：
威马联合淘宝造物节，以“威马奇妙夜”形式巡展杭州、西安、成都、武汉多个地标性商业中心。淘宝造物节西安站，威马汽车特邀新势力说唱歌手VAVA作为嘉宾热力助阵，传统与现代激情碰撞，威马与互联网巨头合作， 带动流量增长。威马以多元化、年轻化、趣味性的方式与用户交朋友，威马跨界淘宝造物节-西安站威马奇妙夜，仅两天，直播在线观看人数超200万人，现场人流量超过100万。
3、 后续期
威马跨界淘宝造物节传播概况：见刊数量：233篇；A类媒体见刊：40篇；
优质见刊媒体：广告百货、12缸、AL频道、汽车通讯社、都市快报、快车报、socialBata
总结：
Ø 以高频消费带动低频消费，打通各个圈层的消费群体，为用户带来全新的生活方式。作为智能汽车头号实力派，威马突破传统的格局与边界，重视与用户沟通，通过覆盖全国近20个城市的“CITY LIVE威马纯电夏日”等用户活动，与青岛啤酒、饿了么、淘宝造物节等国潮品牌跨界合作。
Ø 威马汽车顺应潮流，抓住消费者的共情，积极跨界出圈，与用户产生共鸣。据威马大数据平台显示，威马车主以年轻家庭群体为主，平均年龄30.4岁，品牌年轻化趋势显著，90后已成为智能电动汽车的消费主力军。
Ø 聚焦用户思维，以粉丝运营的方式运营用户，长期培养兴趣，打造良好口碑。威马以智能、轻松、有趣、出圈的营销方式获得用户的青睐，让用户能够感受到威马品牌的魅力与实力。