天眼查信息显示，近日围绕科大讯飞起诉自媒体、仿冒直播间相关的多起案件出现新进展，合计判赔近40万元。
其中涉自媒体陈根（微信公众号名称：陈根谈科技）名誉权案中，二审判决结果已出，法院认为陈根发布的多个文章中对科大讯飞公司出现诋毁、歪曲事实的情形，认定构成对科大讯飞名誉权的侵犯，判令被告删除侵权内容、公开致歉，并向科大讯飞赔偿10万元。
另一起涉谢英新（账号名称：为孩子撑腰的谢老师）的名誉权案件一审判决已生效，法院认为该账号发布的多个视频均有侵犯科大讯飞公司名誉的恶意，且实施了具体的侵权行为，足以认定构成对科大讯飞名誉权的侵犯，判令被告删除侵权内容、公开致歉，并向科大讯飞赔偿10万元。
此外，涉“学长科技”“学妹智能学习笔”“学习笔工厂店”“工”等抖音账号的6起直播间侵权案件，涉案账号冒用“科大讯飞”标识销售非科大讯飞公司的词典笔/扫读笔等AI教育产品，法院认定侵害科大讯飞公司的注册商标专用权，使公众对商品来源产生误认，抖音账号及被带货店铺相关行为被认定构成共同侵权，该系列案件合计判赔金额近20万元。
三起案件不仅对品牌方带来伤害，对广大消费者也已形成危害。对消费者而言，学习机、词典笔等教育硬件正越来越多依赖短视频与直播完成种草与转化，社交平台的一段评价、交易场景的一句暗示，都可能直接影响家长的购买判断。一旦出现误导性表述或来源混淆，后果往往是误购、售后预期落空，甚至对品牌和产品形成长期误解。
“学长科技”相关系列堪称直播电商时代的典型消费风险样本：在带货过程中，相关直播间不仅使用科大讯飞线下门店实景等元素作为直播背景，还在介绍商品时直接使用诸如“联合科大讯飞共同研发”“我们科大讯飞”等表述，并在商品信息中采用科大离线扫读、科大学习笔等具有强诱导性的描述，让消费者误以为所售产品是科大讯飞产品，或与科大讯飞存在官方合作或授权关系。经法院审理查明，涉案销售的商品均非科大讯飞公司商品，且与科大讯飞不存在任何合作关系。对词典笔、学习机这类高频消费的教育硬件而言，这种冒充式营销带来的风险不只是渠道真假，更在于消费者可能买到非品牌方产品，进而在内容服务、配套资源、质量保障与售后服务上出现预期落差。
业内观点认为，当AI企业和教育硬件品牌进入高关注与高竞争阶段，品牌治理正在从单点应对走向常态化管理：一方面要减少误导性信息对消费者判断的干扰，另一方面也要应对直播电商场景中的混淆风险，降低用户在购买与售后环节的摩擦成本。对消费者而言，购买产品时，更应优先核验是否来自官方或授权渠道、售后服务是否可追溯，避免因信息不对称造成不必要的损失。