9月15日，小米总裁卢伟冰在微博宣布，全新小米17系列将于本月发布。而就在五天前，苹果刚刚发布了iPhone 17系列。小米跳过16直接命名为17的操作，瞬间点燃社交媒体，小米16改名小米17话题火速登上热搜。
这不是产品跨代了，是心态先跨代了。不是体验追平了，是编号先对上了。
时机选择体现蹭热度的艺术。小米此次时机选择堪称精准。苹果在9月10日发布iPhone 17系列，小米选择在9月15日宣布小米17系列发布计划，正好借iPhone热度推向高潮。
这种操作避免了与苹果同日竞争关注度，又恰到好处地抓住了苹果发布会后的舆论余温。选择在苹果发布会后的第五天公布消息，小米成功地将公众对iPhone的关注引向了自身。
这种蹭热度策略成本极低，效果显著。苹果发布会已经为市场预热，消费者对17这个数字形成了初步认知，小米直接借用这一认知，节省了大量市场教育成本。
命名策略成为心理暗示的游戏。小米跳过16直接命名为17，表面上是一次简单的产品命名调整，实际上是一场精心设计的心理暗示游戏。
通过使型号数字与苹果同步，小米试图在消费者心中建立同代竞争的心理认知。这种数字上的对标，让消费者不自觉地将小米17与iPhone 17放在同一比较维度上。
小米这一命名策略是其对标策略的暗号，旨在释放一种同代争锋的气场。这种心理暗示游戏，如果成功，将有效提升小米在消费者心中的品牌定位。对标话术成为传播话术的包装。小米高管们熟练运用对标 rhetoric（对标话术），将蹭热度行为包装成自信挑战者的形象。
卢伟冰表示：5年前，开启高端化战略，向最伟大的对手学习，坚定对标 iPhone。迄今，苹果依然非常出色。iPhone 17系列的成功大家都看到了，但依然很有信心，才会同代同级地直面iPhone。
这段话术巧妙地将蹭热度行为转化为自信的表现，将小米放在了与苹果同一竞争层面。雷军更是直接喊出全面对标iPhone，正面迎战的口号，进一步强化这种叙事。
但这种话术无法掩盖一个事实：真正有底气的厂商，是不用喊对标的，它的产品本身就能站在苹果旁边。
战略考量暴露高端化的捷径心态。小米的蹭热度行为背后，是其高端化战略的焦虑与捷径心态。过去五年，小米研发投入超1000亿人民币，未来五年计划再投入2000亿。然而这些投入并未带来真正的品牌高端化突破。
在高端市场，小米始终不是用户第一选择，它是我预算不到位时的第二个选项。面对这种困境，小米选择了通过型号数字上的对标，来快速提升品牌定位的捷径。
这种策略可能短期内带来关注度和话题度，但无法解决品牌高端的根本问题：用户体验、品牌认知和消费者信任。
风险与局限显现蹭热度的代价。蹭热度策略虽然短期收益明显，但也存在显著风险和局限。最直接的风险是，这种策略可能进一步强化小米作为跟随者而非创新者的品牌形象。
有分析直言不讳地指出：小米喊的不是对标iPhone，而是求别忘了我。这种品牌认知一旦固化，将极大阻碍小米真正的高端化进程。
此外，这种对标策略也使小米更容易被与苹果直接比较，而在生态、芯片、系统的整合能力上，小米与苹果还存在明显差距。
当消费者拿着六七千元预算走进门店时，心里的排序依然是：先看苹果，再看看华为，最后……要不看看小米？
小米17系列可能参数不会差，体验也许更接近理想。但数字编号的追平，解决不了品牌力的代差；一次改名，成就不了一场真正的跃迁。
小米需要的是真正构建品牌信任而非蹭热度。高端市场的竞争，最终靠的是产品体验和品牌价值，而非型号数字的游戏。