2023年以来，食品饮料行业稳中求进，消费市场情绪逐步上扬。
数据显示，2023年上半年，食品饮料行业实现营收5338.86亿元，同比增长9.65%；归母净利润1125.03亿元，同比增长14.93%，营收和归母净利润增速在申万31个一级子行业中分别排名第7和第9。
在此趋势下，相关企业的发展颇受关注。
近日，香飘飘披露了财报，从业绩整体情况来看，在投资市场重点观察的窗口期，其还是交上了一份不错的成绩单，前三季度营收保持增长，利润实现扭亏为盈。
对此，投资机构也给出正向反馈，如华西证券给出“买入”评级，并表示“看好香飘飘未来发展”。
具体来看，前三季度能打开更大利润空间，是香飘飘“冲泡+即饮”板块在持续发力，但是若具体到第三季度公司利润下降的表现看，摆在香飘飘面前的现实问题，仍是如何实现可持续盈利的高质量发展。
前三季度业绩亮眼，双轮驱动力持续增强
财报显示，香飘飘2023年前三季度，实现营收19.79亿元，同比增长29.31%，归属于上市公司股东的净利润348.39万元，上年同期亏损7503.81万元。其中，第三季度实现营收8.08亿元，同比增长20.41%。
那么，香飘飘该如何成就可持续的盈利前景？
持续推出新品，能否成就香飘飘的盈利前景？
结合当前两大业务板块的发展，香飘飘未来的盈利前景其实较为明朗。
一是冲泡饮品淡季已经过去，随着秋冬季到来，市场对于这类饮品的需求量将持续增长。此前在投资者关系活动上，香飘飘就曾表示：“冲泡产品的销售进入旺季，公司全力以赴，做好各方面的工作及策略的落地执行。”
二是即饮业务在不断的资源投入下，表现一直比较强劲。以香飘飘的明星单品兰芳园冻柠茶为例，今年上半年，该产品线上销量同比增长547%，其中，线上渠道同比增长235%，线下产品试销阶段仅在711便利店就实现累计销量超过90万瓶。
香飘飘作为新入局者，显然面临较大的突围难度。与此同时，其也承受较大的成本投入难以兑换为正向市场反馈的压力。比如，在小红书上，有不少消费者通过直播间下单香飘飘产品后却发布了“避雷”笔记；从黑猫官方查到，有关香飘飘的投诉超350条。
这种形势下，香飘飘又将如何真正明确可持续盈利前景？目前来看，更加贴近消费者需求来精进产品研发，无疑是实现突围、扩大市场的关键项。
其实，一直以来，香飘飘轻研发的问题都比较显著。
财报数据显示，2019年至2023年Q3，公司研发费用分别为0.31亿元、0.23亿元、0.28亿元、0.28亿元、0.24亿元，而销售费用则分别达到9.67亿元、7.14亿元、7.40亿元、5.61亿元、5.75亿元。这也意味着香飘飘在产品研发质量方面，仍有较大的加注空间。
而从冻柠茶的复购情况，或许可以窥见香飘飘未来产品研发的一些积极迹象。数据显示，香飘飘冻柠茶产品的老客复购率高达40%。2023年5月，抖音电商排行榜上，兰芳园冻柠茶也成为柠檬茶饮爆款榜第一名。这除了有推广手段的助力，很大程度上得益于香飘飘捕捉到消费者对饮品健康的需求，通过采用低糖配方、提升清爽口感等研发端的手段，提升市场对产品的认可度和喜爱度。
因此，香飘飘若在后续的产品研发中，将爆款经验复用，积极瞄准消费需求提升产品品质，或可使两大业务板块释放出更强大的驱动力，也由此仍可期待其走出一条可持续盈利之路。
作者：荣景
来源：松果财经