再战电商！低调入局直播带货，顺丰还能讲出什么新故事？

屡战屡败又屡败屡战，顺丰的电商梦可谓一波三折。在丰趣海淘、顺丰E商圈等早期产品陆续告别历史舞台后，顺丰依然没有放弃电商梦。近日，顺丰再次发力，瞄准了直播带货赛道。

据观察，顺丰在官方小程序低调上线了直播带货服务，目前主要销售生鲜水果产品，打出助农直播的口号。由于上线时间较短且没有大范围宣传，不少用户甚至还未意识到顺丰已经入局直播电商。而从官方小程序的带货页面来看，目前的商品品类、SKU都很有限，整个项目还处于调试期。

当然了，顺丰对电商的重视毋庸置疑。不久前出售丰网、放弃电商件之后，顺丰的转型兜兜转转又回到老路。顺丰为什么做不好电商？这一次能不能有不一样的结局？这些问题都需要顺丰高层给出答案。

顺丰对电商念念不忘，自然有自己的理由。从财务状况来看，虽然顺丰业绩稳定，但增长天花板也十分明显。而物流和电商联系最为紧密，顺丰想拓宽业务、优化营收结构，跨界做电商是最靠谱的选择。

王卫曾多次说过，顺丰不会满足于成为一家单纯的物流企业，将来肯定会深入到更多行业。直播电商作为近年来最火的赛道之一，无疑也有足够的空间承载顺丰的野望。只希望，吸取了此前的教训后，顺丰这一次真的能赢得不一样的结局。