机遇与挑战并存的出海应用

中国应用风靡海外，文化的软性输出也是随之而来、潜移默化带来又一波红利。

全球非游戏类App行业预计将持续增长

在全球智能手机用户数量不断增加的时代，非游戏类应用程序（App）的使用也在不断增长。2022年与疫情前的2019年相比，下载量增长超过45%；收入方面，受益于短视频、约会社交、图文等泛娱乐应用的成功出海，呈现爆发式增长，市场表现突出。

在AppIntelligence公布的2023年4月全球非游戏移动应用下载量排名可以看到，作为昔日霸榜全球非游戏移动应用下载榜的TikTok排名有所下降，而Instagram依然是4月全球综合下载量最高的应用程序，与前几个月保持一致。其以4400万次的新增下载量位居总榜第一，以3600万的新增下载量位居Google Play排行榜第一。

从全球市场来看，中国出海应用下载增速略有下缓，但工具类赛道依然是出海主流，主要参与者包括Facebook、TikTok、YouTube、WhatsApp和Instagram等大型社交媒体平台。另外也包括视频/照片剪辑、效率等细分赛道，其中，视频/照片剪辑类赛道下载量大，保持稳定增长。

泛娱乐应用作为第二大出海赛道，包括图文、社交、OTT等。其中，中国出海社交赛道表现相对平稳，目前主要以社交约会为主，但随着元宇宙、5G等新兴技术的愈发成熟，“社交+”模式将渐成主流，或将是中国社交出海的新方向。

此外，还有一些新兴的应用程序，如Zoom、Slack和Trello等企业协作工具，以及在线教育和健康与健身应用程序。这些公司都在不断提高其产品和服务的质量和功能，以吸引更多的用户和广告主。

2023年应用下载与收入应会快速增长，相信未来仍有较好发展空间。而据最新的研究显示，到2024年，全球非游戏类App市场的年复合增长率将达到19％，预计市场规模将从2019年的1,940亿美元增长到2024年的4,500亿美元。

中国企业出海一直备受关注，虽然全球化面临诸多挑战，但互联网边界逐渐模糊已是不争的事实，企业出海必定也是未来趋势。

应用出海的进阶玩法