作者：Hernanderz 监制：罗超
在防疫措施持续优化后，线下零售业也迎来久违的爆发。近日，阿里旗下的盒马鲜生正加紧在全国扩张，计划年底前在6座城市新开门店，包括西安、南昌、成都、南京、济南和重庆。
其中，光是12月23日一天，盒马就有四家门店集中开业，是过去几年扩张最快的一段时间。有趣的是，盒马位于南京建邺区吾悦广场的新店，上一任租客是京东旗下的七鲜超市。这一来一往之中，京东线下业务的收缩和阿里的扩张显露无疑。
据媒体报道，盒马相关业务负责人表示，他们相信国家会把恢复和扩大消费摆在未来一年政策的优先位置，现在盒马需要提前做准备，“开出更多好店。”
不过随着门店的扩张，成本必然会增加，盒马的盈利状况也成为外界关注的重点。毕竟实体零售业这几年的日子并不好过，沃尔玛这样的顶级巨头都陷入大规模关店的不利局面之中。
自去年下半年以来，沃尔玛在中国地区的关店频率就变得更加吓人。包括深圳洪湖这一家意义非凡的中国大陆首店，也在去年年底宣布歇业。究其原因，劳动力、租金成本上升及线上电商行业对线下零售业的冲击，都迫使沃尔玛壮士断腕。
一个加紧关店一个加速扩张，盒马的前景同样令人捏一把汗。有调查显示，如今的年轻消费者对生鲜电商平台的依赖程度仍在上升，美团买菜、朴朴超市、叮咚买菜等平台的业务量也是持续增长。还有多少年轻人愿意花时间在线下逛超市？这个问题并不好回答。
不过盒马既然扩张，肯定也有自己的考量。偏高端的定位以及注重线上引流的营销策略，都让盒马迥异传统线下商超。在后疫情时代，沃尔玛这样的传统零售品牌节节败退，或许真的能给盒马等新品牌提供上位机会。
本轮扩张结果如何？时间自然会给我们答案。
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