作者：Hernanderz 监制：罗超
北京时间12月21日，耐克公布了2023财年第二财季财报，表现可以说是相当亮眼。其中，该季度总营收为133.2亿美元，同比增长17%；净利润为13.3亿美元，和去年同期基本持平，每股收益同比微涨0.02美元至0.85美元。不过该财年前两个季度的净利润总计为32.11亿美元，同比减少了12.83%。
当中最令投资者和耐克高层兴奋的，相信是中国市场的回暖。数据显示，该季度耐克大中华区营收同比增长6%至17.88亿美元，库存也下降至正常水平，继续稳坐耐克的第三大市场宝座。
虽然在备受关注的卡塔尔世界杯上，耐克没有押中冠军归属，但要比业绩还是秒杀老对手阿迪。在财报出炉后，耐克股价也一度直线拉涨13%，成功一扫颓势。
从业绩来看，耐克这一系列操作得到了应有的回报。但反过来说，此消彼长之下，国内一众运动服饰品牌的日子也就不太好过了。
李宁的发布会“日军装”翻车事件还历历在目，安踏旗下的斐乐等子品牌也开始熄火。原本野心勃勃想争抢耐克冠军宝座的一众国货品牌，如今似乎再度失去了增长动力。不要忘了，另一个来势汹汹的外国运动品牌——Lululemon也已经在中国市场大肆扩张，留给李宁、安踏们的好日子不多了。
归根结底，运动服饰品牌的核心竞争力除了品质还有品牌力。论品牌历史和知名度，一众国货品牌成立时间尚短，确实无法和耐克这样的国际大牌相比。正因如此，本土品牌更需要重视产品质量。如果不能在产品上多下功夫，再次掉队也绝非危言耸听。
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