宅经济爆发 多款产品受益增量

爱奇艺开始进军美妆,一个月内版本迭代7次;字节跳动联动旗下多款产品,稳居榜单Top10……春节加疫情的双重影响加持,众多产品借力表现,宅人群的上升,也为更多产品提供了优势,休闲游戏借力增量。

1月上线量走低,产品市场饱和明显

七麦数据此次针对最近三年1月的产品上下架情况进行分析,可以发现,新上架产品数量逐年走低,同时,对比去年1月超10w款产品被下架的情况来看,今年的情况也有所缓解。而根据比率计算发现,近三年1月上架与下架产品数量的比率分别为62.79%、34.91%、44.48%,可以看出,苹果在审核上下架产品的数量上虽然有较大的变化,但整体波动情况已趋于稳定。

新上架产品数量的下降,一方面由于近年来移动市场的产品饱和度越来越高,产品流量增速逐渐放缓,使众多开发者将目光投向更加垂直化的某一类领域,更有产品选择出海寻求更多机会,另一方面则由于苹果官方的审核机制愈发严峻,相关开发者也应更加注重视产品的质量问题,避免违反审核条例。

在1月新上架的3.3万款产品中,游戏类产品总占比11%,应用类产品总占比89%,其中Top6品类依次为工具、商务、生活、教育、娱乐、购物类;在1月被下架的7.5万款产品中,游戏类产品总占比为14%,应用类总占比为86%,其中Top6品类依次为生活、商务、教育、工具、娱乐、购物类。

购物类产品增速明显,爱奇艺入局彩妆

七麦数据此次将1月的新上架产品与App Store目前的在架产品大盘数据进行对比后发现,购物、娱乐、工具类成为产品分类占比的Top3,而在架产品的品类Top3依次为教育、商务、生活类,可见,由于教育、商务等类产品在App Store的产品数量基数较大,导致此类产品的上架数量往往也更多,但在产品分类占比中,则以购物、娱乐等类产品为多数。相关开发者可以根据苹果对于产品上下架的整体情况表现,做出针对自身产品的合理规划,及时关注产品所属领域变化趋势。

1月3日,一款由爱奇艺开发的购物类产品「斩颜」上线App Store,这款产品聚焦于潮流彩妆内容领域,同时兼具社交与商城的属性。 产品自上线以来,已迭代7个版本。斩颜的官方微博在产品上线之前便已经存在,并在微博中持续发布彩妆领域内容以及产品上新动态。在产品上线之后,在其官方微博中也陆续发布了多位明星妆容、祝福预告视频等,并在微博中提供App注册邀请码,粉丝可以通过输入指定邀请码后注册斩颜,进而观看完整版祝福视频。

可见,爱奇艺在核心长视频平台没有太多增量空间的情况下,也在试图通过多种衍生的垂直应用来获取更多的新流量。

短视频热度依旧,大厂增量各行其道

春节期间一向是老用户回流、新用户下载的高峰时期,选择在此期间推出相关活动获取流量也是众多产品竞相抢夺的行为之一。七麦数据此次选取1月总榜(免费)Top10的产品趋势进行分析发现,摄影与录像类成为此次占榜数量最多的产品类别。

1月总榜(免费)Top10出现 >10天的产品共计11款,其中,剪映、快手、阳光养猪场、快手极速版四款产品表现极为突出,当月累计在榜超20天。

大厂增量路不同,抢夺战硝烟弥漫

一月中旬,各家开启春节预热活动,字节系凭借春节“集卡分5亿”的活动,联动旗下多款产品增量,可以看出,字节跳动通过产品联动的打法,在1月的产品表现中,成绩不俗,成为1月总榜(免费)Top1霸榜次数最多的厂商。

与此同时,快手则凭借今年与春晚的独家合作,使产品在春节集卡活动正式上线以及春晚过后出现了两次下载量高峰期,最高单日预估下载量破48w+,并在1月霸榜总榜(免费)Top1累计达5次。1月下旬的疫情爆发后,快手又及时上线了“肺炎防治”频道以及“快手状元”的健康答题活动,集中向用户普及防护知识,传递权威信息,最终直播答题参与人数超928w。

狼人杀、刷视频、看书赚钱,产品开启“争宠”模式

1月受春节加疫情的双重影响,用户的碎片化时间也随之增加,“宅”人群的上升,也为各产品带来了增量的基础,在1月的各分类榜(免费)Top10全月在榜产品中,各分类榜均有产品在此期间表现出了不俗的成绩。

老牌社交稳居榜单,「会玩」异军突起

除微信、QQ等经典社交产品外,上线于2014年的「会玩」也在此期间异军突起,一度成为1月社交榜的热门产品,2次登上社交榜(免费)Top1,最高单日预估下载量近15w。以提供线上狼人杀、谁是卧底等线上桌游为核心,加上其具有游戏功能的社交优势,在用户碎片化时间明显增长的1月,成为最受欢迎的杀时间利器也不无道理。

短视频瓜分摄影与录像,大厂云集

在以往被相机类产品占多数的摄影与录像榜中,在这个1月却被字节跳动、快手、腾讯三家的短视频产品占了多数。抖音与快手成为短视频领域的领头羊已有时日,在流量增长空间逐渐缩小之时,及时推出新产品,利用内部流量循环带动子产品增量,则显得尤为重要,抖音联动剪映与快手联动快手极速版也成功的印证了产品发力某一类垂直用户的重要性。

可以看出,在继去年短视频产品爆发增长后,今年的开年,短视频也依然有着超高的热度,同时,短视频产品满足碎片化时间的优势也在与1月的用户需求充分吻合,用户拥有足够多的时间来刷视频,而短视频其较短的形态也更容易受到用户的欢迎。

用户休闲时间增长,长视频受益

得益于1月用户的休闲时间变长,长视频在此期间得到了更多的使用率,除爱优腾三大巨头外,哔哩哔哩、西瓜视频、芒果TV也在此期间均表现出了不错的成绩。B站在跨年晚会后,已经成功出圈走入了更多用户的视线,1月累计下载量破350w+。B站也正在逐渐从一个“二次元”社区逐渐转向“三次元”,平台的内容生态也更加丰富,更大程度的突破原有用户范围,这在B站接连推出的up主扶持计划中也可以看出,以内容为核心优势的本质也更加凸显。

西瓜视频凭借抖音的集卡活动,加持后来《囧妈》的免费首映,使产品在1月得到了迅速增长,连续5天单日预估下载量破50w。

看书赚钱持续受关注,产品稳居Top10

在宅人群迅速增长的条件下,图书类产品在此期间也表现不俗,闲时经济引发的阅读消磨时间的需求也随之增长,七猫小说、番茄小说等7款产品均在1月稳居Top10以内。

随着网赚类App盈利模式的成功,在图书类产品中,以番茄小说、七猫小说、疯读小说等为代表的产品也相继入局这一模式,推出的“看书就能赚钱”的玩法,其中,七猫小说凭借1月累计下载量超380w+ 的成绩成为1月图书榜下载量最高产品,也印证了“送现金”这种模式在产品获客效果上的卓有成效。

宅经济带动手游产品,休闲游戏热度依旧

随着休闲游戏在市场份额中的占比逐渐增大,在1月游戏榜(免费)Top10的产品中,也依然出现了休闲游戏占多数的情况。阳光养猪场凭借“养猪就能赚钱”的游戏玩法持续获量、我功夫特牛凭借抖音内部流量推广,两款产品均在1月累计进榜达31次,一度成为App Store游戏总榜(免费)的Top1。王者荣耀、和平精英两款经典游戏在1月也有着不俗的表现,当月停留在游戏榜(免费)Top10以内的时长均在25天+。

上线于去年9月的休闲游戏「我的大刀四十米」,通过手持一把大刀进行战斗,谁生存到最后,谁的刀最长谁就是赢家这种简单粗暴的玩法,也在1月的产品表现中有着不俗的成绩,最高单日预估下载量破15w。在用户碎片化时间的催化下,时局短、玩法简单的休闲游戏也因此收到欢迎。

最后尽管1月有春节的黄金期,但从当月产品的持续热度来看,众多产品在榜单Top10以内的时间稳定持久,可见,产品除在特殊节点推出相关活动来获量外,更要重视日常的产品维护,提高产品本身的质量才能够让用户持续关注。此外,在碎片化时间加剧的作用下,用户对于消磨时间、寻求放松的需要也更加凸显,相关开发者可以在产品的迭代中考虑用户在这方面的需求。

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