云综艺诞生记

释放双眼,带上耳机,听听看~!

你有没有数过,这是你宅在家的第几天?

餐饮、旅游、电影、演出等线下活动停摆,消费渠道转至线上。蜂拥而上的用户们挤瘫了爱奇艺,刷垮了B站,搞崩了小米电视,还不知道接下来“遭殃”的会是谁。用户杜若告诉新浪科技,自己每天都在B站循环《改革春风吹满地》,从早到晚。她直呼:“我十分想见赵本山!”

优酷一档名为《好好吃饭》的综艺使她如愿以偿——宋小宝的直播画面里,赵本山生火、掌勺、拉二胡,活脱脱一个普通的东北老大爷。另一位徒弟杨树林的直播中,赵本山还接入了现场连线,虽然未出镜,但三言两语间,依然让杜若感到亲切。

这是由“宅”催生出的另一种综艺形态——“云综艺”。节目本身是“三无产品”:没有导演,没有摄像,没有布景。参与的艺人则要面临“三无条件”:没有灯光,没有妆发,没有道具。各卫视和视频网站借直播实现了当下的综艺内容输出,也在一定程度上填补了因线下录制停滞造成的综艺市场空白。

那么,原生态的“云综艺”是如何诞生的?作为特殊时期的别样表达手段,它能否在今后的内容生产中得到延续?抛开项目制作的过往优势,卫视会被倒逼出新的思路吗?赤膊上阵,一切各凭本事。

线下录制停摆刺激“云综艺”诞生

本周三,《歌手·当打之年》曝光了一组录制现场图,其中,周深因在家中背对着白墙竞演登上热搜,被网友调侃“弱小、可怜又无助”。与以往不同,此次录制采用了“云录制”方式,北京、上海、东京、台北、长沙五地连线,并首次不设现场大众听审团,由500位大众听审团线上观看并投票。

对《歌手》这档已走过八年音乐竞演综艺而言,做出这一决定并不简单。作为湖南卫视的引进IP之一,《歌手》在过往的七年中为前者贡献了不菲营收,第一季冠名费达1.5亿元,第二季招标结果为2.35亿元,到第三季时广告总额接近8亿元。尽管近几年来收视率走低,但招牌仍在,本季度概念和赛制升级后渐有回温趋势。“云录制”后能否保留原有风格、保证歌手的现场效果,如何解决歌手和大众评审团因异地造成的设备差异......资金、设备、公平性,都是节目组需要考虑的问题。但这也的确是不得不做的选择,综艺制作周期短,上新快,且需要保持稳定更新节奏。《歌手·当打之年》前两期均录制于春节前,库存告急,若不进行后续动作将面临空窗。

疫情之下,本应于2020年第一季度录制并播出的卫视与网络综艺大多宣布暂停录制。以“优爱腾”三家为例,《少年之名》《青春有你2》《创造营2020》三档偶像选秀综艺均处于停滞状态,其中《青春有你2》原定于2月1日的录制取消,恢复录制时间尚未确定。有知情人士向新浪科技透露,《青春有你2》会在第一季度播出,但目前没有具体时间表。而优酷2020年第二季度的重点自制综艺《这!就是街舞3》则开启了云海选通道,选手可上传视频进行报名。一位优酷内部人士向新浪科技称,云battle和云教学正在筹备中。

类似的,各卫视也相继发布综艺暂停录制和延期播出的消息,湖南卫视《快乐大本营》、浙江卫视《王牌对王牌》、东方卫视《亲爱的来吃饭》、江苏卫视《我们的乐队》等均在列。一位从事综艺宣传推广的人士表示,节目延期播出,一方面是出于响应广电总局的政策要求,在加强疫情防控的同时减少娱乐性节目,另一方面也是因为若不延期,节目库存告急,将无内容供给。“说白了就是没米下锅了。”

与此同时,场地租金、舞台设备、艺人档期、广告赞助等也都变成了各节目组的沉重负担。有窘境,但也有绝处逢生,就在这样的背景下,“云综艺”诞生了。

“三无产品”制作背后是应急挑战

最先推出“云综艺”的是湖南卫视。

2月7日晚,湖南卫视官方微博发出了一条节目预告:22点,创新云录制节目《嘿!你在干嘛呢?》;23点,创新云录制节目《天天云时间》。

这两档节目分别来自《快乐大本营》和《天天向上》制作团队——刘伟工作室和沈欣工作室。2月3日下午,他们接到了同样的任务:立项新节目,要符合当下氛围,能舒缓焦虑情绪,最重要的是——本周上线。

尽管从未遇到过当天立项、当周上线的情况,但刘伟和沈欣团队清楚地意识到,不能用常规思维去做节目。前者立刻进行了明确分工,立足于展示主持人和嘉宾独自在家的生活,以vlog和视频连线作为载体。后者则在头脑风暴后选择以“云”为切入点,通过视频连线实现同框互动。

一位《天天向上》导演在微博上写道:“过年在家台本都写完了,突然临时调整主题;复工时嘉宾都找完了,突然临时确定云录制。新年第1期节目,4天策划录制完成。”

对两个团队来说,这四天是发现并解决问题的四天。首先,交接要无接触,《嘿!你在干嘛呢?》使用的GoPro除了在嘉宾手里就是在快递包裹内。其次,播出必须高清,《天天云时间》团队在与技术部门沟通外,还联系了从事相关业务的科技公司。台本衔接也是难题,《嘿!你在干嘛呢?》为嘉宾配备了操作手册和教学视频,《天天云时间》指定导演与嘉宾进行一对一沟通。录制结束,后期组立即投入工作,在经历连轴剪辑、审片修改后,最终如期播出。

速度已到极致,但优酷推出的《好好吃饭》用时更短,优酷综艺中心总经理郑蔚介绍,从筹备到上线,《好好吃饭》只用了不到48小时。

有别于前述节目,《好好吃饭》前期以合家欢艺人为主,从林永健到宋小宝、王小利,从高晓松到薇娅、王栎鑫,或家有儿女,或国民度高。郑蔚称,节目期数是按照二十天规划的,随着报名艺人逐渐增多,存在延长可能。事实上,《好好吃饭》的直播自由度很高,多数艺人缺少经验,需要大量的前期沟通。“艺人起初对直播是很没底的,只能在家里,没有灯光,也没有很好的妆发,都是素颜,这对艺人来讲也是很大的挑战。”

郑蔚对《好好吃饭》的定位是“快速反应综艺”,既有内容的快速调整落地,也有技术的突破创新,当然更少不了与产品、运营团队以达成共识为目的的争执。“过去是拿综艺当大作品来做,我觉得综艺的生态各有不同,稳定的生态中,我们也需要短、平、快,需要合时宜。”郑蔚说道。在她看来,综艺更接近社会共情,特殊环境下社会共情点超越一切,这也是《好好吃饭》快速诞生的核心原因。

是表达手段暂时突破还是未来趋势

从卫视和视频网站的角度来看,“云综艺”既能给用户带去陪伴感,也是对自身综艺内容体系的补充。在这一前提下,越来越多的“云综艺”出现了。

优酷策划了“好好”系列,除了《好好吃饭》,还有《好好上课》《好好锻炼》《好好运动》《好好放松》,从早到晚,将每一天安排得明明白白。

爱奇艺推出了“宅家云综”系列自制综艺,其中《宅家点歌台》和《宅家运动会》已上线,前者聚焦音乐题材,后者突出居家健身。此外,还有主打互动概念的明星声音猜想综艺《宅家猜猜猜》。

腾讯视频的《鹅宅好时光》分为午间和晚间两个时段,没有过于明确的类型区分,更强调“爱豆”与“陪伴”。

卫视同样开启了新思路,除了湖南卫视,浙江卫视也推出了一档《我们宅一起》,活动发起人华少在开场中调侃:“从来没有想过有一天会在我的职业生涯里以这种方式录影,演播厅是我的家,灯光是我的吊灯,摄影师是我的太太。”

总结起来,“云综艺”的内容类型不外乎三点——吃饭、运动、唱歌,换句话说,它相当于特别的明星生活日常观察,更真实也更自然。只是,这究竟是特殊时期下暂时的表达方式创新,还是可供未来参考的综艺制作趋势?直播作为一种存在已久的内容形态,又会在综艺发展中扮演怎样的角色?

微博话题#云录制会不会成为趋势#下,就存在观点鲜明的讨论。有网友预计,随着5G时代视听技术的迭代,包括综艺在内的视频形态都将出现变革。不过,也有网友指出,这是疫情面前的最优解,但对节目的限制过大,无法代替真正的演播厅和户外录制。

郑蔚认为,对优酷综艺而言,直播未必是未来的重要方向,但直播所带来的表达手段的突破,在未来可以沉淀下来。不论是直播还是录播,都有各自的必要性。直播存在它的核心价值,而不是为了直播而直播。优酷此次就是在满足时效性的同时又做到了陪伴性,并在这一过程当中加入了综艺的表达要素。

“这次我们需要实现多机位以及很多技术方面的诉求,我第一天和产品团队沟通时,他们就问了我一个问题,说这个只是为了眼前的直播还是考虑到将来也能用?我说将来一定能用,非正常状态下对制作过程的应急挑战,所积累的这些能力,将来都会有很好的呈现。以后我们还会用这样的方式去做各种‘云’的策划,视觉表达会非常不同,但一定要和合适的内容去匹配。”

一位不愿具名的影视行业人士感慨,疫情是对各行各业的考验,内容从业者所要思考的是,面对环境的变化、面对突至的风险,自己是否有足够出色的反应能力。“每一次冲击都会留下一些经验,我们能做的,就是更了解用户的需求,更努力地跟上这个变化的时代。”

*注:文中杜若为化名

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