《囧妈》试水线上首播,在线视频或将迎来拐点?

春节期间,电影行业面临两方面最直观的变化,首先是全国大部分影院均宣布在春节期间暂停营业;其次是,春节档影片《囧妈》首次尝试线上免费播放。

消息传出后,受到网友的欢迎与追捧,当天,影片出品方欢喜传媒股价上涨43.8%,当日报收1.97港元,市值突破61.8亿元。而《囧妈》合作方字节跳动旗下的视频、直播、阅读等6款App,2020年1月均上榜App store中国应用下载TOP 10。

但同时,这次合作也遭到全国23家影院联合反对,认为此举给院线带来了巨大损失,呼吁电影局叫停《囧妈》在线播放的行为。

有观点认为,《囧妈》放弃院线首映、选择以流媒体的形式上线,或许是流媒体付费线上观看影片的试水。

《囧妈》出品方与字节跳动合作,首次在网络免费播放

受疫情影响,至1月23日,2020年七部春节档主要电影《唐人街探案3》、《囧妈》、《夺冠》均宣布撤档。随后,各大院线和票务平台也公布了退票细则,部分影院暂停营业,恢复时间另行通知。

1月24日除夕当天,《囧妈》导演徐峥、出品方欢喜传媒及抖音、西瓜视频、今日头条共同宣布,贺岁电影《囧妈》全片将于大年初一进行在线首播。

届时,用户可选择在抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版和欢喜首映中任意一款App进行免费观看,这是春节档电影首次尝试网络播放。

《囧妈》跟随其他春节档电影撤档后的第二天,突然宣布改为线上免费公映,瞬时成为当日热点话题。“本来已经做好在家隔离不去影院的准备了,没想到居然在网上首映,真是意外之喜,我要和全家人一起看。”一位武汉网友当天在微博评论称。

不少网友在感到不可思议的同时,也对该片导演徐峥以及影片投资方表示感谢。

一位电影发行方面业内人士向记者透露,《囧妈》撤档后,抖音和西瓜视频相关负责人找到电影出品方欢喜传媒,商定电影上映方式与播出时间。“这次《囧妈》线上播放的基础是,字节跳动与欢喜传媒已经达成合作协议。”

《囧妈》出品方欢喜传媒公开表示,其子公司欢欢喜喜与抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版母公司字节跳动于1月23日签订了不少于6.3亿元协议,双方将开展包括影视内容播放、宣发推广在内的合作。

此次字节跳动和欢喜传媒的合作分为两个阶段,第一阶段共6个月,字节跳动以6.3亿的费用独揽《囧妈》为期半年的播放权限;在字节跳动盈利超过6亿后,欢喜传媒将会得到相应比例的分红。

在此期间,字节跳动将在旗下的今日头条、抖音、西瓜视频等APP设置相应的入口引流,扩大《囧妈》电影的流量。除此之外,欢喜传媒也会在《囧妈》影片的相应位置进行广告植入以及其他合作推广,保证盈利。

而第二阶段合作,将会从6个月后延续到2022年年底。主要包含两方面,合作打造“首映”视频门户以及共同制作相应的视频版权资源。

双方合作网络首播的消息发布后,1月24日,欢喜传媒股价上涨43.8%,当日报收1.97港元,市值突破61.8亿元。

AppAnnie发布的2020年1月月度指数排行榜显示,中国应用下载Top 10榜单中,头条系共占据6个席位,旗下资讯、视频、直播、阅读等 App均上榜,AppAnnie表示,今日头条、西瓜视频等App下载量的飙升除了受到疫情特殊时期的影响之外,还离不开电影《囧妈》的首次“线上免费首映”。

春节档网络首播能否为在线视频带来新拐点?

此次《囧妈》在网络首映的商业行为,打破了中国院线的传统运营规则。与外界的一片叫好声不同,院线方面对此持否定意见。全国23家院线联名请求国家电影局紧急叫停《囧妈》在网络上免费播出的行为,并且取缔电影院以外的各类“零窗口期”的放映模式。

院线同时表示,后续将对欢喜传媒及徐峥出品的电影作品予以一定程度上的抵制。今后若出现类似情形,对于此类影片的片方,院线公司将拒绝与其合作。

上述纠纷背后折射出的问题在于,院线和网络平台都希望占有更多的独家资源。有观点认为,在此之前,国内电影未曾有在网络平台首映的先例。《囧妈》放弃院线首映、选择以流媒体的形式上线,或许是流媒体付费线上观看影片的试水。

若《囧妈》试水成功,或有更多影视作品进行效仿,未来高成本、大制作电影不再局限于影院播放、而选择在流媒体平台播放。

目前,已有由陈乔恩、吴磊主演的《源·彩虹》选择在移动电影院付费点播,与平台票房分账,该片原定2月7日院线上映。同时,甄子丹主演的《肥龙过江》2月1日在爱奇艺和腾讯视频两平台付费播出,该片原定2月14日院线上映。

现阶段,在线视频行业格局始终保持稳定,“爱优腾”三家平台多年来牢牢占据第一梯队的宝座。同时,随着政策把控趋严,市场热度褪却,各平台重点也回归到内容制作本身。

从整体市场来看,在线视频平台的亏损依然为常态,即使“爱优腾”等头部平台,也面临盈利难题。而在刚刚过去的2019年,短视频的火爆对在线视频平台带来了不小的冲击。

互联网分析师钱皓对记者表示,这种试水仅是特殊时期的个案,在未来一段时间不会成为主流。中国影视的管理制度、原创内容的生产力不够等,都会制约流媒体平台上的电影作品生产。

钱皓表示,在未来,随着5G等信息技术的发展,各平台将拥有更多的发展空间,在“内容为王”的前提下,除了通过各种措施加大原创内容输出,降低内容制作成本外,很多视频网站也在不断试水新业务,构建新的营收、利润增长点。

“在线视频平台也将改变大众对于观看电影的理解,而这种变化,现在已经开始。”《囧妈》电影的背后,除了影院方对于未来的焦虑外,还将带来如何的持续性影响,有待进一步观察。

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