如何做好企业微信私域流量运营

企业微信3.0的更新,标志着微信生态私域流量运营的阵地官方有意往企业微信引导。随着微信个人号全面微商化卖货的趋势不可挡,微信朋友圈,微信个人号的管控会大力加大。前几天发布的微信打击恶意注册的公告,也是又一次对微信个人号规模化运营的一次重要警告。其实也很难定义什么是恶意注册,正常运营需求,去注册使用微信,也会提示恶意注册被封,在这样的情况下,微信个人号的运营基本上成本会越来越高。
过去的一年,私域流量无疑是全行最火的一个词,大家都在谈,都在聊,我个人认为不是这个词本身有多牛,而是大家已经被平台逼得走投无路了,以前好的日子的时候,谁去做这些有大基础设施投入又苦力的事情呢? 都想着依赖平台,可以简单标准化的运营获取规模利润,但是在过去的2019年大家日子都不好过,被抖音、快手、微信个人号直营微商、微信个人号微商、社交电商瓜分了很多交易市场,在存量互联网用户不怎么大增长的一年,更糟糕的是,这些存量用户也不怎么在平台电商购物了,买东西购物在抖音、快手、微信朋友圈触手可及,基于人的好物推荐不断的刺激满足大家的购物需求。在消费支出不变, 甚至是收紧的情况下,必然影响大家在平台电商的购物的欲望和动力。

我个人,2019年只有一些母婴产品在京东,淘宝基本上一年没有下过单了,在抖音、微信个人IP号朋友圈反而买了很多,当然,我个人不能反映大家的购物趋势,但也足以解释为什么那么多商家不遗余力的做私域流量了。
而微信官方,个人感觉在疏导,这样的全民微商的微信朋友圈的环境下,禁止是不能的,已经大到无法禁止的地步了,所以只能引导规模化、标准化的私域流量运营的商家往企业微信转战,所以2020年是企业微信私域运营的更加奋力的一年。
如何运营运营好企业微信私域流量是2020年企业要思考规划的一件事。

私域流量:掌握在自己的手里,能够随时触达的流量称为私域流量。
狭义的私域流量池:基于企业微信号的好友用户群
企业微信号的私域流量池的核心特点:私域流量池里的好友及其注意力,属于公司所有,不会被平台流量分配规则所支配;企业微信的客户关系、客户轨迹、客户资料也被记录和跟踪。
例如:
店铺里的卖家与买家关系:
双方沟通时间短,离店交易困难,买家复购率低,卖家信息难以有效触达买家。
企业微信号里的卖家与买家关系:
双方很容易沟通,微信软件无法将该销售线索到留给其他同行商家,卖家可通过聊天与企业微信朋友圈等渠道快速触达买家。

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