对于跨年晚会来说，今年和以往有所不同的是，以前一般是湖南、东方、浙江以及江苏四雄并起，今年湖南和东方卫视的势头要更强，后者最终拿下了6.77%的收视率。
这次东方卫视跨年联欢晚会的主题是“全力以赴，追梦2020”，值得注意的这次的节目是由短视频APP独家冠名赞助，并频频掀起大小屏互动玩法。
“红蓝大战”开启，快手将公益注入其中
小编分析了一下，这次东方卫视能够拿下如此高的收视率，是有多方面原因的：其一，国民级短视频APP快手冠名赞助，带给节目更广的传播渠道；其二，有朱一龙、肖战、李现、张艺兴、迪丽热巴几位当红明星助阵；其三，那英、毛阿敏、张信哲、李克勤、李健、毛不易、罗志祥等跨年龄段的人气明星纷纷到场。
快手作为刚刚拿下2020年央视春晚独家合作的品牌，为了东方卫视的快跨年盛典不仅提前开启了“红包雨”模式，更是结合自身品牌性质为这次跨年晚会注入了公益理念，这让这次的盛典多了一份“温暖”——为贫寒地区学校捐出爱心包裹。
盛典上，东方卫视联合快手、中国扶贫基金会共同发起了“2020暖阳挑战”公益行动，现场由红蓝两队进行四轮PK，快手以每轮获胜的队伍的名义为偏远山区的孩子们送上羽绒服、棉靴等爱心包裹。
最终，快手借此共捐出6917个爱心包裹，其中以追梦队名义送出2686个，以圆梦队名义送出4231个，晚会现场共计送出6917个，加上快手端内“2020暖阳挑战”，大众以接力拍视频活动送出的3000个，快手本次总共送出万个爱心包裹，共计价值200万元。
当然了，错过了现场直播PK拉票环节也不要慌，在1月7日之前，用户还可以通过在快手上搜索“2020暖阳挑战”或者“2020爱心包裹”关键词参与大众接力挑战，拍视频支持所选择的队伍，支持者最多的队伍胜出。如此一来，后续还会有3000个爱心包裹将以大众接力挑战胜出队伍的名义送出。
快手最高888元“红包雨”来袭，群星献唱贺新年
而为了达到更好的传播效果，快手也在跨年晚会上豪掷了2轮红包雨，这既符合了辞旧迎新发红包的中国传统习俗，也最大程度提升了用户的参与度。根了解，这次红包单个最高金额达到了888元，而随着盛典上两轮红包的开启，现场的氛围也是再度被推向了高潮——参与表演的红队阿云嘎现场就参与了抽红包，直接抽中了666元红包。
而这一波大受欢迎的跨年红包雨仅仅是快手“新春红包雨”的一个开始，因为从跨年晚会到过完元宵节，快手在其APP上的红包都是不间断的，创下了有史以来“雨期最长”的红包行动记录。还有一个令人兴奋的消息，作为斥巨资拿下央视春晚独家冠名的互联网企业，在除夕当天，快手还将在春晚现场发放10亿现金红包，这也将再一次打破由BAT所创造的红包单日发放记录。
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